8年连打78场官司，格力、奥克斯“鹬蚌相争”美的渔翁得利
8年连打78场官司，格力、奥克斯“鹬蚌相争”美的渔翁得利
发布于：2021-12-21 14:37:24 浏览：
12月9日中国基金报报道，格力电器因为被指控侵害发明专利权，被法院判赔奥克斯空调约1.67亿元的赔偿金。
众所周知，格力在大多数消费者印象中是国产空调界的龙头，企业形象远超奥克斯。2019年更曾实名举报奥克斯，最终令其因为虚假宣传被有关单位处以十万元罚款。
而如今，格力电器却成为了“被告”，想必部分消费者都难以接受，难道格力真的侵害了奥克斯的发明专利权?
8年连打78场官司
对此，格力官方回应：这只是一审，该公司已经就专利无效向北京知识产权法院提起诉讼。很显然，此事并没有表面上那么简单。
红星资本局消息，在此之前，董明珠曾称奥克斯为“专利流氓”，直言后者为了打击同行，会购买即将失效的国外专利“倒打一耙”。
果不其然，在上述案件中涉及的围绕空调压缩机的专利，的确在2020年9月4日失效。
2018年12月，奥克斯买下了相关专利，并在2019年1月起诉格力侵权。
从时间线来看，奥克斯确实如董明珠所言，存在利用海外即将失效的专利打击竞争者的嫌疑。
值得一提的是，双发之间发生的“专利战”不止这一次。根据天眼查司法风险信息显示，两家中国空调企业之间有关专利权的诉讼至少有78条。
而双方之间的纠纷可以追溯到2012年董明珠正式担任格力集团董事长。
格力、奥克斯“鹬蚌相争”
董明珠上任一年后，发现奥克斯用高薪挖走了不少格力研发人员，正因如此，格力电器与奥克斯之间结了梁子。
自此之后，便是格力和奥克斯长达8年的明争暗斗，彼此之间有来有回，你举报我，我举报你，对簿公堂几乎成为常态。
但格力集团根基深厚，奥克斯在长时间的对抗中根本捞不到好处，可以说是费力不讨好。
奥维云网数据罗盘显示，截至2021年12月5日，格力在国内线下空调市场的占有率为33.43%;反观奥克斯，份额排行前十名中都见不到它的身影。
不过，格力集团在与奥克斯的长期斗争中也并非得利的一方，虽然其市场占有率依旧可观，但国产空调霸主的位置却被“渔翁”夺走。
美的渔翁得利
就在格力和奥克斯“鹬蚌相争”之际，另一家国产家电巨头美的渔翁得利，一跃成为新晋国产第一空调品牌。
奥维云网公开数据表明，截至12月5日美的空调在国内线下市场的占有率达到36.4%，以2.97%的优势超越格力，拿下中国第一。
虽然同期美的空调在线上市场的占有率输给格力屈居第二，但双方之间的差距只有1.3%。
而且，若是加上旗下华凌4.51%的市场份额，美的空调在线上市场依旧是国产第一，份额总和达到34.72%，稳赢份额31.51%的格力空调。
综合来看，如今无论是在线上还是曾经格力引以为傲的线下，美的都超过了格力。
虽然格力空调仍然保持着较高的毛利和更高的品牌溢价，但在市场规模不占优势的情况下，格力恐怕很难反超增势稳健的美的。
需要注意的是，格力集团在股价和市值方面，更是彻底输给美的。
截至12月10日收盘，格力电器总市值为2165亿元;而同期美的集团的总市值高达5021亿元，相当于格力电器的两倍还要多。
当然，格力电器被美的反超的原因，并不是单纯因为格力电器与奥克斯之间的长期斗争导致企业精力分散。
在重惠机电看来，格力之所以失去优势，主要是因为转型不及时，以及过度依赖空调业务。
早些年间，美的就展开了对线上渠道的全面部署，而格力虽然也在后期开始打通线上销售渠道，但该公司的重心其实还在线下。
这就导致，无论是在运营电商平台的商铺还是直播带货的风口期，格力都慢了一步。
就连多元化战略，也是近两年才开始实施，虽说专心做空调也是一条可行之路，但未来毕竟是万物互联时代。
如果能够掌握更多的生态链产品，在智能家居业务上有更多的优势，笔者认为对于格力而言才是一个比较好的方向。
写在最后
所以，当前格力集团面临的挑战十分严峻，而且除了美的之外，海尔也在虎视眈眈。
至于奥克斯，目前与格力、美的等不在一个梯队，除了“私人恩怨”需要“解决”，笔者认为奥克斯对于格力而言不足为惧。
如果能够掌握更多的生态链产品，在智能家居业务上有更多的优势，重惠机电认为对于格力而言才是一个比较好的方向。